■记者  周瑞华  通讯员  曹梨   康廉泽

　　近年来，衡南县委、县政府坚持把发展电子商务作为助力精准扶贫、优化产业结构的战略举措，收到明显成效：2019年，全县农产品网络零售额1.06亿元，带动1165户农户增收。今年1至10月，全县网络零售额1.52亿元。2018年、2019年，连续两年被评为省级电商扶贫优秀县，今年又被商务部评为全国电子商务进农村综合示范县。

　　抓好顶层设计

　　强化谋篇布局

　　衡南县高度重视农村电商产业发展，成立了县委书记胡果雄任顾问，县长李军任组长，县委、县政府分管领导任副组长，县直相关部门为成员的农村电商工作领导小组，设立电商办，保障人员投入；出台《衡南县电子商务进农村发展规划》《关于促进电子商务发展的实施意见》等文件，明确目标任务、重点举措和支持政策。自2016年起，县财政连续5年每年预算安排300万元资金，用于推进全县农村电商工作，并安排县级配套资金500万元推动全国电子商务进农村综合示范项目开展。

　　聚焦源头供应

　　打通农村电商“痛点”

　　针对农村电商普遍存在标准化产品供应不足、品牌不强、物流不畅等痛点，衡南县开展了一系列有益探索，发挥大三湘茶油等国家级农业龙头企业和12家省级龙头企业、40家市级龙头企业作用，加强农产品供应链各环节规范化管理，打造了茶油、大米等标准化产品；整合传统媒体、新媒体、电商平台等资源，加强文案撰写、宣传拍摄、渠道推广，通过微信号、社群营销等方式持续宣传，提升产品知名度和影响力；积极打造农产品品牌，创建了“大三湘”国家驰名品牌、“清泉农夫”公共区域品牌等，其中“清泉农夫”品牌产品达到 26个系列，畅销全国。依托本地物流企业，在政府引导支持下，整合县域“四通一达”实施“城乡驿站”项目，建成11个乡镇配送分拨站、375个自然村“城乡驿站”电商服务站，构建了县乡村三级物流服务网络，实现“天天送、村村通”。

　　建立电商新机制

　　创新销售模式

　　该县开启全网销售模式，鼓励建立“电商企业+合作社（基地）+农户（贫困户）”的利益联结机制，形成电商能人“一店带一村、带多户”模式，利用网上零售、批发、社交电商拓宽上行渠道，助力增收脱贫。泉湖镇红湖村扶贫站点负责人冯芳，以家乡为基地与 60户贫困户建立艾草、香姜、红薯种植合作社，发展生产基地360亩，年网络销售额700多万元。

　　同时，该县建立部门联动机制，开启展示销售模式。开设线上线下一体的衡南农特馆，在永乐百货超市、南岳机场商店设立电商扶贫特产专区，优先销售扶贫农产品；在电商产业园建设农旅产品线上线下体验馆、互联网+精准扶贫馆，展示销售全县65个贫困村280多款产品；共建消费扶贫馆，175个村近200种农特产品入驻。

　　此外，该县还建立融合创新机制，通过直播销售模式支持电商创新创业，全县涌现出许多电商创业团队、示范网店和电商扶贫小店。并抢抓直播电商机遇，促进农特产品销售。举办了“农耕文化清泉农夫”大型直播活动，县委书记与“芒果扶贫云超市”共同推介衡南特色农产品活动；举办科技专家服务团“村播带货”暨首届农村电商直播带货大赛，10个直播间的茶油、野枇杷、大米、湘黄鸡等产品受到消费者青睐。打造村级直播销售基地25家，莲湖湾的红莲、增市村的蜂蜜、康源的沙糖橘、广林的玫瑰香肠、四一香米等供不应求。